Sehr oft werden wir gefragt, wie die perfekte Google Shopping Infrastruktur aussieht.
Als wir 2013 mit Google in Dublin Irland zusammenarbeiteten, waren wir Teil der Schweizer Abteilung für die Einführung von Google Shopping. Damals hießen sie noch PLA – Product Listing Ads (vermisst noch jemand “Auto Targets” ?^^).
Die Herangehensweise: Wenn man einen Supermarkt betritt, wird man einer “Verkaufslogik” unterworfen, d.h. Obst und Gemüse werden einem zuerst präsentiert, so dass man mit etwas Gesundem beginnt. Oft folgt dann Brot.
Bei Google Shopping ist es dasselbe. Sie müssen Ihre Produkte auf eine bestimmte Art und Weise einreichen (systemimmanent), um sie richtig zu präsentieren. Nachdem wir die Fehlerbehebung bei den Produktdaten-Feeds abgeschlossen haben, stellen wir oft fest, dass die Produkte in den Listen in keiner Reihenfolge erscheinen. Im Grunde sieht dies aus wie ein Flohmarkt, bei dem alle Produkte ohne jegliche Ordnung oder Struktur angezeigt werden.
Vorraussetzungen:
-Kampagnenprioritäten werden benötigt, wenn Sie verschiedene Kampagnen (Normal, Smart, Dynamic Display) für dasselbe Produkt verwenden
Manchmal kann es sinnvoll sein, 381% Ziel-ROAS zu verwenden, um 400% zu erreichen. Wenn Sie 400% setzen, könnten Sie eine Menge “fast” konvertierender Kunden verpassen. Vergessen Sie nicht, dass dies ein technisches System ist und es keine KI wie Terminator gibt. Sie müssen selbst denken!
-Die Qualität des Inhalts ist ALLES. Bilder, Beschreibung (das sind Ihre “Keywords”) und Datafeed-Qualität sind die wichtigsten Dinge. Sie hassen großgeschriebene Inhalte? Nun, Google tut es auch!
-Es gibt so genannte “Custom Labels”. Wenn Sie ein Großhändler sind, haben Sie “Produkte, die 10-30€ kosten” “30-50” “Topseller” “Nischenprodukte” “Sommerprodukte” “Winterprodukte” Wenn Ihr Feed keine Unterteilungen nach Ihrer eigenen Kategorisierung hat, die wiederum nach Preisen unterteilt sind, wie können Sie dann jemals mehr als 10 Produkte haben?
Google Shopping Feed Logik (Standard & Smart)
Wenn Sie zusätzliche Ebenen in Ihrem Feed haben, die Sie dann in Google Ads Shopping-Kampagnen verwenden können (“Produktgruppen”), aktivieren Sie einen neuen Workflow: Sie erkennen viel schneller unrentable Produkte, besonders wenn Sie eine große Anzahl von Produkten in Ihrem Feed haben.
